与以往的电商购物节相比，今年的618似乎有些安静。薇娅偷税、李佳琦“消失”、辛巴投入另一个战场、罗永浩再次回归创业，“直播带货四大天王”以不同方式方式退场，进一步增添了今年618的落寞。
随着电商行业的发展降速趋稳，消费市场逐渐进入存量时代，无论是淘宝、京东等传统电商平台，还是以抖快为代表的短视频平台，用户、流量、利润的增长都开始收缩。
在这样的大环境下，今年618关于促销、折扣等关键词的话题数量逐渐减少，理性消费用户消费的前提。
回归理性，生活驱动，与往年的大开大合相比，今年的618出现了一些小而精的热点产品与现象。前不久，百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》，结合搜索及消费数据，洞察今年618消费新趋势，但不同行业冷暖不一。
《报告》显示，“未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念成为主流。受到疫情的影响，当下用户的消费场景更多偏向于居家生活，家庭娱乐、日常生活等场景中的产品有了明显的声量增长，并迅速拉动了销量的提升。这一趋势在随后的618数据中得以印证，营养健康领域消费增长格外亮眼。
汤臣倍健618线上总销售额破6亿
汤臣倍健无疑是618期间的黑马选手，从大促预售期5月24日至活动结束(6月20日24点)，中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元。其中，自5月31日晚20点开门红起至活动结束，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破5亿，同比增长超30%，并斩获多个品类品牌销量排行榜第一，连续3年获得天猫、京东618“双冠军”。
阿里数据显示，618期间，“汤臣倍健”旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品TOP1，并斩获阿里平台蛋白粉品类TOP1、胶原蛋白品类TOP1。另据京东商智数据，“汤臣倍健”品牌夺得京东健康营养保健品牌销售额TOP1，汤臣倍健京东自营旗舰店位列营养保健自营店铺销售额TOP1。
盘点多年的618战绩，作为行业龙头的汤臣倍健占据榜单第一并不稀奇。值得注意的是，榜单背后各品类的增长数据。在消费增长受压的趋势之下，服务于民生需求和国民健康的品类，成为穿越市场周期、推动消费增长的强劲力量。
究其原因，一方面是全民健康意识不断提高，一方面是此类产品的科技含量在不断突破和创新，不断扩宽新的消费需求。同样以汤臣倍健为例，其实施“科学营养”战略，打造领先于全球的科学营养产品力，带动国内市场的继续向前，也因此成为许多消费者心中首选的膳食营养补充剂品牌。
Swisse斯维诗618也不容小觑
今年618，海外自然营养品牌Swisse斯维诗成绩突出，天猫销售同比增长达32%，在天猫平台营养保健类目整体排名NO.1;京东平台整体销售同比增长25%，在京东平台营养保健进口品牌中排名NO.1;唯品会销售同比增长达30%，在唯品生活超市类目中排名NO.1;抖音首次参加618大促，在跨境营养膳食滋补类目自播榜店铺排名NO.1。
冬虫夏草素有“软黄金”之称,与人参、鹿茸并列为三大补品。近年来虫草价格不断攀升,销量却持续走高,大量资金进入到虫草行业,市场呈现欣欣向荣的发展局面。
我国作为冬虫夏草的主要生产国、消费国,拥有优质的生产基地和庞大的消费客群。我国网购发展迅猛,冬虫夏草电商竞争激烈,其中以“鲜”为亮点的鲜虫草成为行业的新宠儿。新品上市,销量大增。多次占据天猫等线上平台滋补品类目、冬虫夏草品类头部位置。
随着年轻人超前的养生观念,越来越多的人在送礼时选择送健康,冬虫夏草便是备受欢迎的品类之一。
618的指向是新时代养生的代名词
健康意识的提高，不仅让营养产品越来越细分，也让健康管理在今年618期间呈现出了新的趋势。这是后疫情时代的现状，也是多数发展的趋势之一。亚健康已经成为这个时代人们的常见健康现状，多数人调侃到：30岁的年龄，80岁的身体，也正是如此，越来越多的人关注到了健康领域，加之生活条件的逐渐优越，人们对于提高生活质量也十分重视。如今的宣传理念正在逐渐改变人们的生活习惯和生活方式。越来越多的用户正选择通过线上线下一体化服务、早筛体检服务、家庭医生服务等更“主动式”的方式，来开展覆盖全周期的健康管理服务。
此外，多项数据也显示出健康管理呈现年轻化趋势。天猫健康数据显示，今年618期间，00后用户同比增长近三成，他们最爱买的健康品包括电动刮痧板，成交金额同比增长近170倍；平光彩瞳销往全国300多个地级及以上城市（地区），00后购买者占了4成；7成女性购买用于缓解关节问题的氨糖软骨素，北上广霸榜打响了“膝盖保卫战”。
