1、载体不同
app的使用是建立在手机内存空间上，需要我们从应用商店下载使用。
而小程序则不需要安装，即用即走，我们常说的小程序一般也都是指微信小程序，用户可以通过微信搜索、扫描二维码等方式打开，使用也是在微信生态当中。
所以针对不同载体，两者面对的用户也存在差异。app面对的是全网用户，而小程序面对的是微信用户（就微信小程序而言）。
2、应用场景不同
大部分情况下，小程序实现的功能较为单一，类似于一个接口的存在，不适合承载繁重的需求，一般用于实用型场景，如官网展示、表单提交、电商购物等。而app占用内存较大，功能也相对复杂，可以实现更加全面的功能。
3、开发方式和成本不同
app需要多次开发以适配市场上的主流机型，而小程序一次开发即可。
如app开发至少需要两个版本（ios、安卓）来适应不同操作系统的手机，产品开发周期长，投入资金、人力也比较多，小白很难上手。
而小程序开发就相对简单很多，根据功能难度，平均开发周期为半月到数月不等，大大缩短了开发周期。
就算是什么都不懂的零基础小白，也能使用小程序制作平台来生成自己的小程序。你可以直接在「众麦小程序」选择一个适配的行业模板，添加与替换自己需要的功能版块，快的话十几分钟就能搭建好，一个人就能轻松完成，制作成本也更低廉。
同时需要注意的是，app上线审核也较为繁琐，需要在十几个应用平台提交资料；而小程序只需在微信公众平台审核即可。
4、营销推广难度不同
小程序依托于月活12.9亿+的流量大平台微信，触达用户的触点多，我们可以通过微信分享发布给好友和微信群，众麦小程序甚至支持将小程序链接转发至微信朋友圈，营销路径大大缩短。基于微信信任社交关系，引流效果也更好，营销成本低，推广难度相对较低。
而app则需要经历下载、安装、注册等繁琐的流程，营销路径更长，营销成本也更高，致使推广难度更大。
