战略性的音乐在品牌传播中有着重要作用。
adiocentre的报告《打动心弦：音乐如何提升品牌传播》回答了3个问题：
音乐有效吗？
音乐为什么有效？
广告业界对音乐是什么态度？
Radiocentre，英国商业广播电台联合组织，涵盖全英278家广播电台。
2015年，Radiocentre发布了研究报告，名叫《打动心弦：音乐如何提升品牌传播》（Strike a Chord: How music enhances brand communication）。
这一报告表面上说了好几个方面的问题，
但对从业人员来说，它回答了3条有价值的问题：
（1）音乐有效吗？
（2）音乐为什么有效？
（3）广告业界对音乐是什么态度？
这一报告还提供了对音乐进行分析的标准和工具。
这些内容暂时不在本次总结的范围。
如有兴趣，欢迎就这一报告中提及的音乐分析标准与工具进行讨论。
音乐是一种强大的广告工具音乐可以有效激发情感。
这是广告最需要的。
英国广告从业者协会（Institute of Practitioners in Advertising，IPA）2008-2012年的数据显示，使用音乐的广告活动，带来的回报可以增加27%。
战略性的音乐，能够激发更强烈的大脑活动。
使用两种不同的电磁波进行测试，都显示：战略性的音乐效果更好，只把音乐作为工具使用，还不如不使用。
广告从业人员对音乐爱恨交加，犹豫不决(P12)
音乐很重要，但是音乐仅仅是广告创意人员庞大的创意因素目录中的一种而已。
众多的受访广告专业人士（原报告提供了受访者目录，P27）指出，音乐在4个方面有明显效果：
（1）吸引关注，提升参与度
（2）传递品牌价值
（3）激发情感回应
（4）引发人们对广告的讨论
这些广告专业人士还指出，连贯一致的音乐，会更有效果：
（1）提升品牌识别
（2）修饰品牌概念
（3）强化广告讯息
（4）在不同媒介渠道之间强化品牌的一致性
（5）在不同讯息之间强化品牌的一致性
（6）提高传播的效率
（7）建构熟悉度
但是这些广告专业人士也明确表明了对音乐的担心：
（1）音乐更加主观，更加个人化
（2）缺乏对音乐进行讨论的通行标准
（3）音乐缺乏有形的思考机制
（4）无法明确界定音乐的经费
（5）几乎只有创意人员才可以思考
这些广告专业人士列出了在广告中使用音乐的好处与不足。
该报告由“大营销”团队整理，不是简单翻译，而是从实用角度出发，整理出有实用价值的内容。
如需完整报告，请到公众号“大营销”（great-marketing）后台回复关键词“音乐加强品牌传播”，即可获取原始报告。
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资料整理：疯子老师
版面编排：安非他命
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